個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則

• 作者：何則文
• 出版社：遠流
• 出版日期：2019/11/27

第一章開始塑造專屬品牌

章節重點回顧

1.這是一個變動的VUCA 時代，傳統工作型態的模式在未來已不適用。

2.我們的個人形象會成為我們申請學校、求職或者個人發展上獲得何種評判的重要依據。

3.組織內的工作分配任務型的台化網絡小組為趨勢，組織的拆解將使得個人聲譽及形象等更直接影響工作成效。

4.每個人的未來將更多的掌握在自己手上，透過個人品牌塑造，能帶來大量機遇。

5.要塑造個人品牌必須先成為某個領域的專家，有實力才有聲量。

6.不要迷信三年定理；工作的時間長短不等於專業能力的強弱，在工作中參與的專案跟學到的技能才是關鍵。

7.我們可以透過閱讀建立自己的知識體系與精進專業能力。看看書吧！

8.全職工作將會越來越少，未來的工作模式趨向個體戶發展，這也是何以要建立個人品牌的原因。

9.零工經濟與斜青年相輔相成，但是兼職很多不代表是斜槓青年，斜青年更著重的是個人實踐。

10.個人品牌經營的法則PRADA：分別是專業成就、聲譽管理、人脈連結、傳播計劃跟危機預防。

第二章紮實內涵才能勝出

章節重點回顧

1.成功的人大多抱持著成長型思維成長型思維認為，經過努力天賦也能增強，困難跟挑戰都是讓我們成為更好的人的要素。

2.尋找屬於你的典範人物，透過「仿冒人生」的思維方式，研究他的人生路徑，思考自己成功的可能性，甚至可以寫信向他請教。

3.你可以有典範導師跟個人的偶像，但不要全然相信權威，完全相信任何人或理論都可能導致錯誤。

4.基因也可以改變，沒有什麼不可能的。

5. 不是一萬小時練習就會成功，而要用對的方法才能學到技能。

6.有意識的練習才能讓自己突破，透過不斷超越舒適圈的挑戰，給自己壓力，追求成長。透過刻意練習，任何人都有機會成為自己想成為的人。

7.個人品牌塑造不同於成為一般網紅，是看內涵不是看外表，塑造個人 IP是好方法。

8.個人IP的根基是故事，好的故事要有高潮起伏，要有「困難」與「挑戰」作為轉折。

9. 不追逐職稱地位，聲譽遠遠比那重要。

10.建立良好聲譽的最簡單方式，是自己夠有內涵，閱讀可以讓自己在訊息掌握中比別人更有優勢。並且透過ASAP法則將知識體系化傳播出去。

第三章以新思維行銷自己

章節重點回顧

1.故事是品牌的根基，在建構自身品牌故事時要基於PARTNER要點。

2.不同的平台有不同的性質跟對應受眾，要找到適合自己的，開始用心經營。

3.線下專業社群也很重要，連結領域同行，能成為名聲傳播基礎。

4.自媒體內容創作上，有四大原則：一、標題要吸引人；二、善用短句、口語化；三、結構要清晰邏輯要分明；四、多用故事與金句加深印象。

5.經營網路形象要著重展現正向積極樣貌，並且要以真實為依歸，同時避免抱怨與批評，對於政治議題要有敏感度。

6.領英的經營是現代職涯拓展上重要的利器，要多多善用。

7.要時時監控自己的網路形象，如果出現問題要盡快處理。

8.名聲經營有三大要素，分別是個人表現(behaviors)、人脈網絡(networks、宣傳論述(narratives)，其中人脈網絡相當於舞台與觀眾，若沒有觀眾，再好的表演也沒用。

9.不要為了經營人脈而經營人脈，有功利性的行為令人反感；可以深度經營自己的朋友，形自體擴散式的人脈網絡。

10.跨界認識不同社群能讓自己為社交網路經理人，要主動認識不同階級、立場的朋友以免陷入同溫層陷阱。興趣社團是認識不同領域好友的好方法。

第四章賦能利他創造價值

章節重點回顧

1.「利他賦能」是創造價值的唯一途徑。

2. 成功的企業一定有超越獲利的更高信仰。

3.每個人都要思考超越財富跟名聲的更高價值。

4.PRA讓人從庶務型工作解放，ONA使企業更注重能主動產生價值的員工。

5.硬技能對應我們的能力名聲，軟技能對應性格名聲，在未來世代軟技能更顯重要，也是個人職場品牌的重點。

6.用行動塑造你的職場性格與能力關鍵字，善待他人，主動幫忙，都能讓你獲得好印象。

7.人類社群、國家、組織就像身體，我們都如同在其中工作的細胞。我們互相為整體，為整體的利益努力工作。

8.不能有為了自己他的野心，這樣就癌胞般，為了壯大自己而破壞整體利益，可能導致整體的消亡，這樣的人需要被消滅。

9.在經營個人品牌中，最忌諱不實的造假。任何虛假成分最終一定被踢爆。

10.我們可以適度包裝自己，但不能逾矩誇大或者無中生有。

第五章全面準備預防危機

章節重點回顧

1.不要先設定人設去扮演，而是努力去成為你想成為的人。

2.沒有人設就不會有人設崩塌，經營個人品牌不要装成別人。

3.做真實的自己，王八蛋也有王八蛋的市場。

4.外部聲譽危機處理起來相較組織內更棘手。

5.處理聲譽危機的步驟是：一、把握黃金時間；二、前後沙盤推演；三、親上火線降溫；四、給予未來承諾；五、開始重建名聲。

6.遭遇網友攻擊時，不一定都要出面澄清，有時候特別回擊反而讓更多人知道。一般而言，在還沒有登上公眾討論(如ptt、媒體版面)前，都不需要特別出面。

7.出面道歉時一定要把握黃金時間，承認錯誤以顯示誠意，切記不要關閉社群帳號神隱。

8.不要試圖怪罪或攻擊他人來顯示自己的合理性，這樣反而另闢戰場讓矛盾升級。

9.如果是與爆料當事人有過節，解鈴還需鈴人，直接與當事人和解能讓事件快速落幕。

10.面對政治題有敏感度。

第六章自我對話找到使命

章節重點回顧

1.個人品牌塑造的重點不是「去扮演怎樣的人」，而是「成為你想成為的人」，並且發揮影響力，對社會帶來價值。

2.這個過程中我們要先找到自己的核心值觀、使命跟願景，再透過生涯規劃達到。

3.價值觀可以想成遊戲的根本規矩，使命則是起點，願景是終點，職涯規劃則是尋找這兩點一線的最佳路徑以及實踐方式。

4.「正直」是所有人都應該要有的根本信念，少了它不配被稱為一個人。

5.言行合一就是正直的表現，也是個人品牌經營最重要的一點。

6.想要成就事情，首先要相信，相信自己可以，透過「暗示法」、「投射法」、「鏡子法」、「卡片法」、「想像法」五種方法加強信念。

7.思考自己死後要給世界留下什麼，以此形成個人目標。

8.量子力學已經證實，意念決定客觀世界，我們能成就任何事情。

9.相較宇宙，我們非常渺小，但是我們本身也是宇宙整體的一部份。

10.只有「愛」能成就一切事物，愛就是「因為他者的存在感到喜悦」，進而願意為他人奉獻。

第七章找到方向勇敢前行

章節重點回顧

1.運用12角色原思自己的形象定。

2.在周哈里窗理論中，透過咨詢他人減少盲目自我，透過揭露自我減少隱藏自我，以便讓開放自我擴大。開放自我的擴大可以讓大眾更了解你，減少誤會。

3.六大維度：「願景」、「使命」、「核心價值」、「人格關鍵字」「專業領域」「角色原型」可以用來剖析自我。

4.以「物質」、「家庭」、「專業(學業)」、「健康」、「靈性」、「創意」、「休閒」、「感情」、「人際」等面向思考自己的目標九宮格

5.何則文版本的SMART目標原則，和一般的有哪些不一樣？

6.OKR 可以怎樣運用在個人目標？

7.MVSO是什麼？

8.心智圖跟專案地圖可以怎樣活用在你的人生？

9.你可以發明自己的工作，透過熱情、專業、創新、行動這八字訣。

10.新時代的成功模式將由你定義，試著創造自己的理論。

感想：

看了幾本談個人品牌的書，談的内容都大同小異，實在要抓出重點，應該就是做就對了吧！

也看到自己已在第三階段的三到六年，真期待！

作者其實談到很多面向，書中的内容其實相當豐富，也很有結構性，還做重點整理真的很貼心，看著厚重的書，卻很好懂！